Seria e Planeve të Planeteve 2012: Koleksionist apo Kinder?

Befasia ishte e konsiderueshme: në vitin 2012, LEGO nisi një gamë të re të seteve të njohura për momentin nën emrin e Seria e Planeteve dhe koncepti i të cilit është mjaft inovativ për mua për t'ju dhënë reflektimet e mia të natës mbi këtë temë.

Në menunë e këtij diapazoni, mini-setet e paraqitura në kuti të bukura të përshtatshme për pozicionimin në ekrane, ndryshe nga setet kompakte në interval. Vrapues zakonisht gjenden në raftet e departamenteve të lodrave, dhe të cilat duhet të shpërndahen në formën e mini-serive të njëpasnjëshme për t'u mbledhur. LEGO gjithashtu ka investuar tashmë arka e dyqaneve me një seri minifigësh të mbledhura në çanta të shitura individualisht. 

Përmbajtja është origjinale: Një makinë në formatin mini, një minifig që përputhet me makinerinë në fjalë dhe mbi të gjitha një planet i përbërë nga dy gjysmë-predha që riprodhojnë mjedisin në të cilin funksionon makina dhe i aftë të përmbajë pjesët dhe minifigurën në mënyrën të shumë produkteve tashmë në treg. Gjithçka vjen me një ekran mini me një afishe identifikuese për të theksuar pamjen e koleksionistit mini UCS.

Seria e parë, zbuluar në shtator përmes imazhe huazuar  në një katalog të rishitësve, do të ofrojë kompletet e mëposhtme:

9674 Naboo Starfighter dhe Naboo
9675 Podracer dhe Tatooine e Sebulbës
9676 Ndërhyrësi i TIE dhe Ylli i Vdekjes

Seria e dytë, e cila u shfaq në fotot e botuara një muaj më vonë duhet të ofrojë kompletet e mëposhtme:

9677 Starfighter me krahët X & Yavin 4
9678 Twin-Pod Cloud Car & Bespin
9679 AT-ST & Endor

Po në lidhje me këtë gamë të re setesh çmimi i shitjes së të cilit është shpallur nga disa në 9.99 € dhe që sipas burimeve të mia duhet të jetë shumë më i lartë?

Nuk ka dyshim që këto komplete mini do të jenë produkte fillestare që duhet të lejojnë LEGO të arrijë një klientelë episodike, jo domosdoshmërisht të njohur me produktet klasike të gamës. Paketimi i planifikuar tregon qartë dëshirën e LEGO për të vendosur këto produkte në zona të dukshme dhe të arritshme të marketingut në dyqane, dhe pse jo në arka të supermarketeve, për shembull.

Prania e guaskës plastike i përgjigjet një efekti të modës, siç bëjnë majat e tjerrave Ninjago në fushën e tyre dhe të cilat unë ende pyes veten se cili është interesi i tyre i vërtetë (Ata që kanë luajtur tashmë me Beyblades do të më kuptojë), e cila konsiston në lejimin e fëmijëve për të transportuar lodrën e tyre në një enë praktike, të identifikueshme dhe origjinale si p.sh. Pokeballs për shembull.

Kjo qasje është padyshim e mira për prodhuesit për të mbledhur klientë / koleksionistë të rinj dhe për të luftuar kundër disa markave konkurruese të tullave që janë gjithnjë e më të pranishme në dyqane dhe të cilat gjithashtu kanë licenca të shkëlqyera, në veçanti MegaBlloqe me Halo ose WoW, ose Coby me ekipet e Formula 1 McLaren Mercedes dhe Renault F1 Team, të tregtuara me çmime më konkurruese.

Për më tepër, kriza dhe rënia e përgjithshme e fuqisë blerëse të familjeve nuk favorizojnë domosdoshmërisht shitjen e kompleteve më të mëdha por edhe më të shtrenjta, pasi klientët zakonisht bien përsëri në produkte më kompakte dhe më pak të kushtueshme.

Por në varësi të mënyrës se si tregtohen këto komplete mini, përfundimisht duke përfshirë një banalizim të caktuar të lodrës LEGO për ta bërë atë më të përballueshme, imazhi i përgjithshëm i markës mund të vuajë. Gjeni veten në raft ose në krye të gondolës pranë vezëve Fëmijë dhe topa Pokemon ose siç është ndonjëherë rasti me seritë minifig të mbledhura në gazetat dhe dyqanet e duhanit nuk do të ishin në shijen më të mirë për markën. Sipas mendimit tim, do të ishte e rrezikshme të shihje shprehjen në gojën e më të voglit LEGO Star Wars Veza, duke popullarizuar në të njëjtën kohë një produkt, një licencë dhe një markë.

Sigurisht që LEGO prodhon lodra të niveleve të larta, ndonjëherë shiten me çmime abuzive, por për të fituar ose të paktën për të ruajtur pjesën e tregut, duhet të dini se si të arrini një klientelë me një buxhet më të kufizuar pa zhvlerësuar produktin e ofruar.

Ajo që e bën LEGO-n një markë veç e veç, e mbledhur në të gjithë botën dhe me një treg paralel të lulëzuar nuk duhet të dëmtohet nga praktikat tepër agresive të biznesit. Unë ende mendoj se te LEGO, strategët komercialë kanë menduar tashmë për të gjitha këto konsiderata dhe do të dinë të organizojnë një shpërndarje koherente të kësaj game të re.

Megjithëse ... mbani mend lodrat LEGO Batman që u shpërndanë në Gëzuar Meals McDonald's në 2008 gjatë lansimit të lojës video LEGO Batman. Këto lodra ishin vetëm LEGO në emër dhe në formë të lirshme: Minifigurat nuk ishin artikuluar as ....

Padyshim, unë do të isha i pari që do të përvetësoja këto sete të reja, të cilat janë një pjesë integrale e gamës së Star Wars dhe që duket se janë menduar seriozisht dhe janë hartuar nga LEGO, por gjithashtu do të isha i lumtur nëse kostoja e tyre e reduktuar u lejon fëmijëve të zbuloni një univers dhe një produkt emocionues.