Patenta LEGO në tullë, ka mbaruar .....

Një nga patentat e panumërta LEGO në tullë siç e dimë të gjithë dhe e paraqitur nga Godtfred Kirk Christiansen, biri i Ole Kirk Christianen, themeluesi i LEGO, 24 tetor 1961 skadon sot, 24 tetor 2011. Nuk është i pari nga shumë patentat që kompania ka paraqitur për dekada për të skaduar, ose mund të sfidohet nga një vendim gjykate.

Tashmë në 1988 në Kanada, humbja e një prej patentave të tij i dha LEGO-s paraqitjen e konkurrentëve në treg për lodrat e ndërtimit të bëra nga tulla të ndërthurura. MegaBrands për shembull, pastaj hyri plotësisht në këtë treg fitimprurës duke ofruar një produkt të ngjashëm të quajtur MegaBlloqe. Reagimi ligjor i LEGO ishte i dhunshëm dhe më 24 maj 2002, Gjykata Federale Kanadeze hodhi poshtë pretendimin e TLC, duke argumentuar se kjo patentë kërkonte të paraqiste një formular me një kapacitet funksional dhe jo një produkt. LEGO apeloi kundër këtij vendimi dhe u hodh përsëri në litarë nga Gjykata Federale e Apelit në 2003. Në 2005, Gjykata e Lartë vendosi që patentat të mos përdoren për të mbajtur një monopol. MegaBrands atëherë mund të vazhdojë të prodhojë tulla të saj. Në vitin 2010, MegaBrands ende sulmuan markën tregtare të regjistruar në Evropë në 1999 dhe e fituan çështjen në bazë të të njëjtave kritere anti-monopole.

Çfarë do të ndryshojë kjo? Asgjë Konkurrentët LEGO tashmë janë të aftë të prodhojnë tulla të përputhshme dhe falsifikuesit tashmë po përmbytin tregun me produkte me paketim dhe përmbajtje të ngjashme me LEGO. Për këtë të fundit, pra, falsifikimi nuk lidhet aq shumë me përdorimin e tullave, sa me kopjen ndonjëherë perfekte të kompleteve ekzistuese të shitura me një kosto më të ulët dhe krijimin e konfuzionit në mendjet e konsumatorëve.

Fundamentalistët e tullave LEGO shpesh avancojnë nivelin më të lartë të cilësisë së prodhimit të firmës së Billund krahasuar me atë të prodhuesve të tjerë. Kjo është shpesh e vërtetë, por nuk mund të fajësohet në mënyrë të denjë një konsumator për përpjekjen për të gjetur vlerën më të mirë për para për të kënaqur një fëmijë që ka nevojë për një lodër ndërtimi.

Produktet LEGO shiten me çmime të larta, duke e bërë markën një artikull luksoz që nuk është i përballueshëm për të gjitha buxhetet. Hapja e konkurrencës jo vetëm që krijon falsifikim, por gjithashtu e detyron prodhuesin të adaptojë politikën e tij të çmimeve inflacioniste në mënyrë që të ruajë pjesën e saj të tregut. Dhe kjo është një gjë e mirë. Mbi të gjitha, lufta tregtare është një realitet dhe LEGO duhet të pastrojë strategjitë e veta: Sa prej nesh më të rinj janë joshur duke premtuar paketim që është i madh dhe rezulton të jetë gjysmë bosh kur të hapet ...

Lidhur me cilësinë e tullave dhe funksionalitetin e saj, gjithçka nuk është rozë as në LEGO. Nëse tulla vetë është projektuar të jetë e fortë dhe të përshtatet së bashku në mënyrë të përsosur, përfundimi i disa grupeve me të cilat është e pamundur të luhet pa u copëtuar e tërë dhe prishur në ndikimin më të vogël lë shumë për të dëshiruar. Prodhimi i fundit i minifigs në Kinë tregon gjithashtu përdorimin e plastikës me cilësi të dobët.

Lufta është në zhvillim, dhe nëse bëhet mbi të gjitha një luftë licencimi, LEGO do të duhet të luftojë për të ruajtur imazhin e tij si një produkt i nivelit të lartë përballë konkurrentëve gjithnjë e më të aftë të ofrojnë një alternativë bindëse dhe shumë më të lirë.