Gama e miqve: LEGO tashmë po përpiqet të ruajë mobiljet ...

Unë ju shkroi skepticizmin tim rreth vargut Friends disa ditë më parë. Unë ndoshta nuk isha i vetmi që mendoja se kjo linjë e destinuar për vajzat do të ngrinte një problem serioz: a tregon LEGO seksizëm? sektarizëm? përçmuese për vajzat e vogla që duan të luajnë me LEGO?

Dans një deklaratë për shtyp të rënë si një fije floku në supë në fillimin e plotë tregtar të gamës Friends, LEGO shpjegon se është e rëndësishme të sqaroni disa pika në lidhje me këtë gamë që unë përmbledh këtu: Grupet Friends janë krijuar si ato të vargjeve të tjera LEGO, ato janë po aq i ndërtueshëm, i paketuar si të tjerët, me udhëzime dhe pjesë në çanta si të tjerët, se tullat rozë nuk janë një risi dhe se plani i marketingut për këtë varg është i njëjtë me të tjerët ...

LEGO pastaj mbron veten nga ofrimi i vajzave vetëm vargu Friends, dhe se ato mund të luajnë, sepse ato padyshim që janë të afta ta bëjnë këtë edhe nëse janë vajza, me gamën tjetër të prodhuesit ...

Me pak fjalë, ka të bëjë me përpjekjen e shpëtimit emergjent të një produkti, imazhi i markës i të cilit është anuar në anën e gabuar brenda pak javësh ... Por LEGO mburret se ka testuar produktin me mijëra vajza dhe prindërit e tyre. Për 4 vjet, dhe prandaj të ketë mbuluar kryesisht çështjen ...

Unë mendoj se LEGO ka harruar disa parime themelore: Nëse ky produkt nuk ishte menduar për një audiencë të veçantë dhe në çdo rast i ndryshëm nga ai që synon zakonisht LEGO, pse e shndërruat minifigun në një mini-kukull? Sepse edhe një herë, i gjithë problemi është atje dhe jo në rozë karamele ose në zgjedhjen ende të dyshimtë të marketingut për të sektorizuar produktet sipas gjinisë së klientit.

Në Francë, ne jemi më pak të ndjeshëm ndaj problemit të seksizmit në jetën tonë të përditshme, por unë i them vetes se duhet të ekzistojë një shoqatë feministe Amerikane që rrezikon të bëjë këtë pyetje të qartë: Pse vajzat kanë të drejtë për një lodër të ndryshme nga ajo për djem për të cilët pjesa tjetër e gamës LEGO duket e rezervuar?

Si mundet që një vajzë e vogël që sheh vëllanë e saj, kushëririn e saj, duke luajtur me LEGO dhe minifigs klasike, të shpresojë të ndajë këtë aktivitet kur nuk ka të njëjtën lodër në duar?

Dikush do të kishte menduar se LEGO kishte mësuar mësimet e gamës së Belville. Me sa duket jo, LEGO vazhdon të dëshirojë të ofrojë një produkt të destinuar vetëm për vajzat dhe dukshëm i ndryshëm nga pjesa tjetër e gamës që e bëri atë të suksesshëm. Minifig LEGO siç e dimë mbetet metoda e kësaj lodre ndërtimore, jo tulla e cila është refuzuar nga shumë prodhues të tjerë.

Derisa të provohet e kundërta, për LEGO, djemtë krijojnë dhe ndërtojnë dhe vajzat luajnë me kukulla ...

 Gjej njoftimi zyrtar për shtyp në këtë adresë.