Legjendat e Chima: po bën LEGO tashmë shumë?

Diapazoni Legends of Chima nuk është ende i disponueshëm pasi tashmë është mbidozuar: Video, pamje, rrjedhje, mini-faqe, ngacmime pa fund, grupe sistem, majat që rrotullohen, figurat e veprimit (Visual më sipër zbuluar nga Bionifigs.com), etj ... Kjo licencë e re në shtëpi mbulon gamën pothuajse të plotë të ofertës së prodhuesit, vetëm disa komplete teknike dhe një ose dy UCS mungojnë.

Një gjë është e sigurt, LEGO po vendos paketën në këtë gamë e cila në parim duhet ta lërë atë pak më shumë diferencë sesa produktet nën licencat e palëve të treta për të cilat honoraret duhet t'u paguhen mbajtësve të të drejtave. Kjo është padyshim një çështje e rivendosjes së ekuilibrit midis produkteve derivate që gjenerojnë dukshmëri të garantuar dhe shitje të parashikueshme (Super Heroes, Lord of the Rings / The Hobbit, TMNT, etj.) Dhe produkteve bazuar në një koncept origjinal, duke përfshirë LEGO kontrollon të gjitha fazat: , marketing, marketing ... Ky kontroll total i shtuar autorësisë intelektuale mbi universin e zhvilluar padyshim që garanton kufijtë më të mirë.

Pra, suksesi tregtar i paralajmëruar apo aksident i madh industrial në pritje?

Video LEGO Legends of Chima Cragger Teaser Video

E ardhmja do ta tregojë, por në fillim të vitit 2013, LEGO do të sigurojë një tranzicion të qetë me fundin e gamës së Ninjago të materializuar nga gjashtë grupe të shënuara me fjalët "Beteja Finale"para se të nisë Legends of Chima e cila padyshim synon të njëjtët klientë të rinj të markës. 
Vendos këtu AFOL-et dhe TFOL-të e tjerë të interesuar në këtë gamë të re për të cilën nuk janë një objektiv prioritar. Vetëm entuziazmi i tyre eventual nuk do të jetë i mjaftueshëm për të siguruar suksesin e këtij diapazoni.

Le të jemi gjithashtu realistë për alibitë e gjalla të gamës: Speedorz, ​​një specie e automjeteve në krye hibride nuk do të gjallërojë rekreacionet dhe nuk do të rrëzojë nga froni majat e Beyblade. Dhe askush nuk do të luajë kurrë lojën pseudo-letër Legends of Chima. Pokemon dhe Yu-Gi-Oh! ende kanë një të ardhme të ndritur përpara tyre.

Javët e fundit, LEGO ka treguar qartë qëllimet e tij dhe dëshirën e tij për të imponuar shumë shpejt një univers krejt të ri të populluar nga personazhe të çuditshëm dhe histori të reja që duhet të vërtiten rreth luftës së pafund të së mirës kundër së keqes. Por fëmijët tashmë janë jashtëzakonisht të kërkuar nga universet e ndryshme ekzistuese dhe do të jetë e nevojshme të jemi shumë bindës për të tërhequr favorin e konsumatorëve të rinj që tashmë kanë licencat e tyre të preferuara në TV, në kinema ose në konzollat ​​e tyre të preferuara të lojës.

Shkundja e këtyre standardeve nuk është detyrë e lehtë. Ne duhet të bindim fëmijët, të cilët do të luajnë me këto minifigura dhe këto makina, por edhe prindërit e tyre, të cilët do të paguajnë për këto grupe dhe do të duhet të kthehen rregullisht në arkë për të përfunduar bestiari të fëmijës. Atyre duhet t'u jepen karikatura, reklama dhe mini-lojëra të tjera në internet, LEGO është bërë gjithashtu një specialist në këtë lloj plani të larmishëm të marketingut duke kontraktuar këto shërbime dhe duke u mbështetur në specialistë të njohur në fushat e tyre përkatëse.

Disa do të thoshin se nëse linja Ninjago ka qenë bindëse, Legends of Chima nuk do ta kishin të vështirë të bënin të njëjtën gjë. Por asgjë nuk fitohet paraprakisht. Departamenti LEGO është kanibalizuar nga licencat tërheqëse dhe Legends of Chima do të ketë patjetër një karizëm të vogël për të luftuar në mënyrë efektive në muajt e parë. LEGO padyshim që do të adaptojë politikën e saj të çmimeve për t'i bërë kompletet në rang financiarisht tërheqëse.

LEGO ndjehet qartë në një pozicion forcë në tregun e tij, gjë që shifrat konfirmojnë, por prodhuesi padyshim që dëshiron të mbajë një ekuilibër të drejtë midis produkteve derivate dhe krijimeve origjinale. Sikur të duhej të tregonit një aftësi të caktuar për të krijuar dhe përtërirë sesa duke shfletuar vazhdimisht në suksesin e të tjerëve në mënyrë që të gjeneroni fitim. Alsoshtë gjithashtu çmimi për të paguar për ruajtjen e kontrollit mbi zhvillimin e vet pa u mbështetur verbërisht në performancën e lojtarëve të tjerë në botën e televizionit dhe argëtimit kinematografik.

2013 do të na tregojë nëse kjo gamë e re do të jetë në gjendje të imponohet shpejt siç bëri Ninjago në 2011 ose nëse LEGO do të duhet të ripaketojë krokodilët e tij të motorizuar dhe t'u kthehet licencave të vendosura më mirë me publikun e ri.