LEGO dhe bota e mrekullueshme e licencimit ......

Fromshtë nga leximi i një postimi në blog Gjithçka rreth tullave që i bëra vetes disa pyetje në lidhje me licencën LEGO Star Wars dhe, rastësisht, licencat e tjera të shumta të zhvilluara nga LEGO me shkallë të ndryshme të suksesit në vitet e fundit.

Sipas mendimit tim, strategjia LEGO është vendosur në dy nivele shumë të dallueshme: LEGO Star Wars, dhe te tjerët....

Shtë e pamundur të bësh një bashkim midis universit Star Wars, e populluar nga koleksionistë dhe e pajisur me një politikë reale të produkteve derivate dhe licencat "oportuniste" të përdorura nga LEGO gjatë publikimeve të filmave ose karikaturave për publikun e gjerë.

Universi Star Wars menaxhohet me zgjuarsi nga përfituesit e tij dhe interesi i tij ringjallet vazhdimisht me koleksionistë dhe adhurues me përforcime të mëdha të ribotimeve DVD ose Blu-ray, 3D, seri të animuara, konventa, etj .... LEGO e kuptova dhe e shfrytëzova atë në Koha e duhur.

Produktet e gamës LEGO Star Wars nuk janë të destinuara vetëm për fëmijë ose AFOL. Ata po synojnë gjithashtu rrethin shumë më të madh të koleksionistëve të cilët nuk hezitojnë të mbledhin gjithçka që mund të ndikojë drejtpërdrejt ose indirekt në këtë univers i cili është bërë mitik për dashamirët e trillimeve shkencore.

Tifozët e Star Wars blejnë produkte LEGO sepse ato bazohen në sagë dhe nuk u intereson tullave si të tilla. Pasioni i tyre i shtyn ata të investojnë ndonjëherë pa dallim në të gjitha produktet derivative dhe vargu LEGO Star Wars nuk bën përjashtim nga ky rregull. Nëse licenca e Star Wars do të ishte nënshkruar me MEGAbrands, koleksionistët do të kishin shpenzuar paratë e tyre në MEGAblocks .....

Në anën e licencave të tjera, LEGO është edhe më oportunist. Një seri setesh Princi i Persia ou Indiana Jones ka një jetë shumë më të shkurtër tregtare dhe në përgjithësi nuk i mbijeton tërheqjes së filmit (ave) duke shërbyer si mbështetje tregtare e posterit. Isshtë e njëjta gjë për diapazonet Pirates e Karaibe ou Harry Potter, dy licenca për të cilat ringjallet interesi me çdo lëshim të një opusi të ri, por që nuk shkojnë përtej kësaj faze për sa i përket marketingut. Për këto licenca "episodi", LEGO po rihap vazhdimisht makinerinë e marketingut me përforcime të mëdha të lojërave video tematike dhe kështu e mban konsumatorin në një pikë për disa muaj më shumë, duke zgjatur kështu jetën e licencës.
Sigurisht që gjithmonë do të jetë një tifoz fondamentalist i Harry Potter për të më kundërshtuar në këtë temë, por unë e kuptoj këtë besim të keq të tifozëve të verbër, kam të njëjtën gjë kur bëhet fjalë për Star Wars .....

Diversifikimi i LEGO në drejtim të licencimit për të kufizuar rreziqet e katastrofës tregtare dhe kthimi në një situatë falimentimi virtual tashmë të përjetuar disa vjet më parë është çuar në ekstrem me kufij të tillë si Toy Story, Ben 10, Vetura ose Bob sfungjer. Ne shpejt e kuptojmë që LEGO po teston reagimin e klientëve të tij të mundshëm në tema të ndryshme dhe po përfiton nga një mani kalimtare për të bërë disa fitime të konsiderueshme përveç vargjeve të qëndrueshme dhe fitimprurëse të tilla si seritë qytet ou Mbretëritë.

LEGO gjithashtu ka kuptuar që licencat e të tjerëve janë shumë të shtrenjta për shkak të transferimit të honorareve te mbajtësit e të drejtave. Kjo është gjithashtu arsyeja pse prodhuesi nuk heziton të krijojë universet e veta, ndonjëherë duke përfituar nga një modë e përkohshme në tregun e lodrave si me majat e tjerrjes, me shkallë të ndryshme të suksesit. Diapazonet Atlantis, ninjago ou Pushtimi i të huajve janë shembuj perfekt. Ata takohen me një farë suksesi dhe kanë meritën e eksplorimit të universeve që përkohësisht mungojnë në ekranet e kinemasë ose televizionit.

Si përfundim, unë nuk konsideroj që LEGO po gabon për sa i përket licencimit. Prodhuesi përfiton nga moda, reagon shpejt ndaj kërkesave të konsumatorëve dhe përshtatet vazhdimisht me ndryshimin e interesave të synimeve të tij tregtare.

Nga ana e Star Wars, LEGO padyshim që kujdeset për të gjitha komunitetet që blejnë produktet e tij: Fëmijët, AFOLs dhe koleksionistët e produkteve të Star Wars të cilët janë të gatshëm të shpenzojnë shuma të çmendura për të përballuar mallin më të çmendur., Si për shembull një Ekzekutues me 400 € , nëse është bërë me tulla apo jo ......