LEGO numër 1 në botën e lodrave, për momentin ...

Ju do të më thoni se edhe një herë unë shoh të keqen kudo, dhe pa dyshim do të keni të drejtë. Por le të përpiqemi të shohim përtej njoftimit të shifrave për gjysmën e parë të vitit 2014 të lëshuar nga LEGO që e vë prodhuesin pak përpara konkurrencës së tij kryesore Mattel (2.11 miliardë dollarë për LEGO kundrejt 2.01 miliardë për Mattel).

Ne së pari duhet të peshojmë këto shifra duke kujtuar se viti nuk ka mbaruar dhe se sezonaliteti i botës së lodrave bazohet në një periudhë kryesore për prodhuesit e mbledhur brenda disa javësh: Festimet e fundvitit.

LEGO ka qenë në gjendje të krijojë mundësinë e tij të biznesit dhe të pengojë sezonalitetin e rrezikshëm me publikimin e Filmit LEGO të shoqëruar nga një gamë e plotë e mallrave. Ky është padyshim një nga çelësat për përparimin e shkëlqyeshëm të regjistruar nga LEGO në 2014 (11% krahasuar me gjysmën e parë të 2013).

Nga ana e saj, Mattel pa shitjet e saj në rënie me 7%. Barbie po plaket dhe ndoshta nuk është më e mjaftueshme për të shpërqendruar vajzat e vogla nga tabletat dhe lodrat e tjera dixhitale që ngadalë por në mënyrë të qëndrueshme po hanë në shitjet e prodhuesve të lodrave. Për të mos përmendur hyrjen e suksesshme të LEGO në tregun e "vajza e vogël që i pëlqen kukullat dhe kutitë rozë"me vargun Friends.

Prandaj LEGO është deri në njoftimin e mëtejshëm lider botëror në tregun e lodrave. Po Turnshtë radha e tij për të zënë hapin e parë të podiumit dhe për të bërë pak vetë-kënaqësi. Atëherë, ku është rreziku? Shpesh, sfiduesit inovojnë dhe investojnë në përpjekje për të rimarrë terren nga liderët të cilët tentojnë të përfitojnë nga statusi i tyre dhe mundësia e kthimit përfundimisht të investimeve të mëdha që i lejuan ata të arrijnë majën.

Mattel nuk inovon më, dhe numrat flasin vetë. Ne jemi akoma duke pritur të shohim se çfarë do të bëjë prodhuesi i blerjes së tij të fundit, prodhuesi i lodrave të ndërtimit konkurrent LEGO.

LEGO ka guxuar duke hedhur bast për licenca të reja, duke investuar në zona të reja prodhimi dhe duke sulmuar tregje të reja si Azia: Progresi është i rëndësishëm.

Për ne, konsumatorët e zakonshëm që janë adhurues të fortë të markës, nëse LEGO është numri 1 ose 2 në tregun global të lodrave nuk ndryshon shumë. Shëndeti i mirë financiar i prodhuesit logjikisht duhet ta lejojë atë të investojë dhe të përtërijë në mënyrë që të na ofrojë produkte gjithnjë e më tërheqëse. Por çmimet nuk kanë asnjë arsye për të rënë dhe LEGO gjithashtu mund të marrë një "pushim" dhe të përfitojë nga kufijtë e saj faraonikë duke u kënaqur me riciklimin e ideve të vjetra shumë fitimprurëse të shtëpive (Bionicle, Arktik, Kalaja, Piratët, diapazoni i Qytetit i cili vazhdon ...).

E ardhmja do të tregojë nëse pozicioni udhëheqës në tregun global të lodrave të zënë aktualisht nga LEGO ka efekte të dobishme në shumëllojshmërinë dhe cilësinë e produkteve ose çmimin e tyre. Për pjesën tjetër, nuk ka asgjë për t'u kapur në tavan për një prodhues i cili tregon një rritje prej 14% të fitimit të tij neto dhe i cili vazhdon të na ofrojë afishe ose produkte të pakonkurueshme të paraqitura me vendosmëri si të nivelit të lartë, por përfundimi i të cilit nuk është gjithmonë i vlefshëm detyrë.