Disa figura interesante për të kundërshtuar idetë e gabuara

Në disa rreshta, këtu janë figurat nga raportet profesionale që ndihmojnë për të kuptuar më mirë gjendjen e tregut aktual të lodrave në Francë, si dhe vendin dhe strategjinë e LEGO.

Gjatë 8 muajve të parë të vitit 2012, tregu i lodrave në Francë ishte negativ në -4% në vlerë dhe -8% nga vëllimi. Ku Shifrat e veprimeve (ose shifrat e veprimit) është në rënie të theksuar me një rënie prej 27% të xhiros së gjeneruar në krahasim me 2011, tregu i lojërave të ndërtimit (duke përfshirë LEGO) është deri 18% gjatë së njëjtës periudhë.

Në tregun e Figura aksioni, vetëm licencat e Spider-Man (+ 380% me ndihmën e filmit), Power Rangers (+ 696% falë kthimit të licencës përmes Power Rangers Samurai), Pokemon (stabile), Avengers dhe Batman po bëjnë mirë.

Lidhur me gamën Friends, LEGO komunikon disa shifra: Marka LEGO konsiderohet e përzier deri në moshën 5 vjeç përmes Duplo. Pas kësaj historike, vetëm 14% e klientëve femra e fituar për kauzën. Kjo është arsyeja pse LEGO përmbyti mediat me reklama në vitin 2012 në mënyrë që të krijojë famë rreth kësaj game të re sa më shpejt të jetë e mundur. LEGO vlerëson se potenciali i këtij diapazoni është të paktën ekuivalent me atë të diapazonit të qytetit për intervalin 5-8 vjeçar.

Gjatë periudhës nga janari deri në qershor 2012, LEGO është pjesë e 10 reklamuesit kryesorë në Francë me 4.856.000 € të buxhetit të investuar (nisja e gamës së Friends) dhe është në vendin e tretë pas dy gjigandëve Mattel (9.858.000 €) dhe Hasbro (7.179.000 €). Markat MEGA nuk janë të pranishme në këtë renditje, por menaxheri i marrëdhënieve me shtypin që takova në NYCC 2012 më konfirmoi që grupi do të ishte më i pranishëm në 2013 për të nxjerrë në pah licencat e tij (WoW, Halo, Skylanders, Power Rangers Samurai).

Buxheti i reklamave i alokuar nga LEGO gjatë së njëjtës periudhë në 2011 ishte 3.162.000 €, d.m.th. një rritje prej 53.6% në 2012. Si krahasim, Playmobil investoi 1.194.000 € në 2012, duke ulur buxhetin e saj me 7.1% krahasuar me 2011.

Reklamimi në TV përfaqëson 82.8% të investimeve totale të reklamave të bëra gjatë gjashtë muajve të parë të vitit 2012, të gjitha markat së bashku. 11.1% e shumave janë investuar në internet, dhe kinemaja, radio dhe media e shkruar ndajnë pjesën tjetër.
Investitorët më të mëdhenj të reklamave në 2011 ishin Hasbro, Mattel dhe Giochi Preziosi (Gormiti).

Asnjë informacion i besueshëm për momentin në lidhje me licencat për vitin 2012, por si shembull, dijeni që në vitin 2011 Top 3 përbëhej nga Beyblade, Cars dhe Hello Kitty.

Në lojën e renditjes së licencave më të shitura në tregun e lodrave dhe të bartura nga një film gjejmë Makina (2011), Spider-Man (2007), Star Wars (2011), Toy Story (2010) dhe Ratatouille (2008).

Lidhur me kanalet e shpërndarjes, disa shifra: Midis 2009 dhe 2011 pjesa e tregut të supermarketeve / hipermarketeve u rrit me vetëm 1%, ku pdm e markave të specializuara u rrit me 7%. Rritja më e madhe është për kredinë e tregtarëve në internet me + 47% pdm në 3 vjet.

Lidhur me shitjen e produkteve të koleksionueshme në thasë, është një treg i madh: Produktet nën 5 € përfaqësojnë 40% të vëllimeve të shitura në Francë falë një çmimi të përshtatur në buxhetin e fëmijëve dhe blerjeve impulsive. Si referencë, marka PetShop e lëshuar në Francë në 2005 ka ofruar tashmë më shumë se 2000 referenca të ndryshme me suksesin që ne njohim. Mjaftueshme për të hapur oreksin e markave LEGO, Playmobil ose MEGA me figurat e tyre në thasë në këtë segment.